Всі лінії одягу Liu Jo витримані в спокійних тонах, в колекціях цього торгового дому відсутні кричущі моделі на кшталт яскравих коротких шортиків або міні-спідниць зі стразами. Для виготовлення своєї продукції бренд використовує тканини високої якості, такі як шовк, вовна і бавовна. Liu Jo дотримується головної концепції - зберегти в своїх виробах жіночність, елегантність і витонченість.